Вот он шедевр креативной мысли. Вообще, легко понять как рождается подобная печатная реклама:
- думаем что дает продукт потребителю (ну классическая фишка про дрель и дырки)
- придумываем как это нагляднее показать Всё замечательно, большая часть рекламы модными агентствами так и делается. НО, очень уж часто попытка сделать «наглядно и необычно», приводит к тому, что получается «ни хрена не понятно». Что мы в данном случае и наблюдаем. 

А что же на само деле рекламируется, спросите вы.. и при чем тут спорт? А всё просто – фитнес-центр. А показать создатели макета хотели плоский живот. Вот такая ерунда.

Выполнило это чудо снова агентство DDB, его подразделение в Италии.