Давно доказанный факт, что чем интенсивней идет реклама, тем меньше доверия к товару, который рекламируется. И для многих рекламных агентств давно стоит вопрос, чем привлечь покупателя: скандалом, агрессивной рекламой, креативной или что-то другое, однако покупателя надо не только привлечь, но и заставить купить. А вот с процессом покупки возникает вопрос, сработает ли реклама так, что потенциальный покупатель приобретет товар. Сейчас в буквальном смысле слова, рекламы не пропихнуться, она есть везде и всюду. Где бы ни находился человек или куда бы он ни направлялся, он везде видит рекламу. И такое количество рекламы сказывается негативно на ее эффективности, потому что человек уже не в силах ее воспринимать, для него она стала уже данностью.

Наш мозг не может постоянно принимать информацию, он для себя определяет повторяющиеся детали, а значит обрабатывать повторяющуюся информации заново нет смысла, и реклама сейчас попала в разряд повторяющегося элемента, на который уже просто не обращается внимание.

Вы наверняка не раз видели вдоль дороги рекламные щиты, так вот вам никогда не приходило в голову посчитать их количество. Мы сделаем это за вас, по закону рекламный щит не может размещаться на расстояние менее пятидесяти метров от другого щита, и если взять для подсчета, какую-нибудь загруженную магистраль, то на одном километре дороге будет около сорока рекламных щитов. А теперь задайте себе вопрос, может ли человек нормально воспринимать информацию, которая представлена на таком щите?

Ведь информацию на рекламном щите зачастую малопонятного содержания, то есть все как обычно, человека уговаривают что-то купить, чем-то воспользоваться, куда-то пойти и т.д. И если оценить внешний вид рекламы, то можно смело сказать, что информация, которая подается с помощью щита, зачастую подана в таком виде, что воспринимать ее на проезжающей машине просто нереально. Даже если информация подана так, что прочитать ее можно, то очень часто дается такая информация, например, текст или картинка, что понять, что за товар рекламирует этот щит просто невозможно. Например, стоит красивая полуголая девушка в строительной робе и каске, а в руке молоток, вот догадайтесь, что это реклама компании, которая предоставляет услуги строительных работ, а не фирма, которая продает строительные робы или торгует инструментом, и так примеров можно найти уйму. То есть реклама неэффективна, и это удивляет рекламодателей, что они расставили рекламные щиты через каждые сто метров, а толку от этих щитов нет вообще. И тут рекламодателю начинает казаться, что реклама не там стоит, или ее мало или еще что-то, а на самом деле, просто надо было грамотно составлять рекламный дизайн, а об этом почему-то мало кто-то задумывается.